V digitalni dobi Marlboro, ki se ne ukvarja z digitalnim oglaševanjem in nima niti strani na Instagramu, še vedno zasluži precej veliko denarja. Podjetje obstaja že skoraj sto let in dobesedno proizvaja enega najbolj zasvojenih izdelkov na svetu. V začetku tega leta se je cigaretno podjetje uvrstilo na Forbesov seznam najbolj dragocenih blagovnih znamk na svetu.
Philip Morris International
Marlboro je bil ustanovljen leta 1924, posebej kot ženske cigaretno podjetje. Leta kasneje se je blagovna znamka začela tržiti moškim. Takrat je postala največja in najbolj znana blagovna znamka cigaret po vsem svetu od leta 1972. Podjetje je v lasti skupine Altria in ima sedež v New Yorku - za Združene države . Mednarodne zadeve znamke nadzira Philip Morris International, znan tudi kot PMI.
Po poročanju Forbesa Najbolj dragocene znamke poroča, da je Marlboro ena izmed 25 najbolj dragocenih blagovnih znamk. Na lestvici so se uvrstili na 23. mesto z visoko vrednostjo blagovne znamke v višini 28,5 milijarde dolarjev. Prodajna vrednost znamke cigaret je 25,1 milijarde dolarjev. Samo v letu 2018 je Marlboro imel več kot štirideset odstotkov cigaret v ZDA.
Na drugih seznamih, kot sta »Brand Finance United States Top 100 in« BrandZ Top 100 najcenejših blagovnih znamk ZDA «Marlboro se uvršča še višje, na osemnajsto in trinajsto mesto. To jih uvršča v elektrarne v sektorjih, kot so Google, Microsoft, Netflix, Coca-Cola in McDonald's.
Tobačni trg
Oglejte si to objavo na Instagramu Oglas
Cigarete Marlboro so leto 2018 končale z veliko višjimi ocenami, kot so pričakovale, saj se strma konkurenca na trgu tobaka še naprej povečuje. Mlajši kadilci težijo k novim, negorljivim blagovnim znamkam e-cigaret, kot sta JUUL in komaj prisotnim, a težkim oblakom, ki pihajo vape. Ponujajo ne le udobje, temveč tudi nekaj miru za tiste, ki jih zadeva zdravje oskrba tvega kajenje.
OglasČeprav blagovna znamka trenutno ostaja na prvem mestu, so v zadnjem letu tudi povišale cene. Zanimivo bo ugotoviti, ali ostajajo na prvem mestu s časom in tehnologijo ali se pridružijo igri e-cigaret ali se soočajo s izgubo prodaje.
